En el mundo del marketing, las empresas cada vez utilizan campañas publicitarias mas agresivas para promocionar sus productos de la forma que genere el mayor impacto posible en el mercado, algunos hasta realizan campañas virales en las redes para así generar la mayor atención del publico consumidor. Lamentablemente la ambición por esta notoriedad no siempre es bien realizada, menos bien recibida y trae como consecuencia reacciones totalmente adversas y contrarias a lo que se busco en un principio lograr.

Este es el caso de una marca de zapatillas, Pearl Izumi, que elaboro su campaña publicitaria con la mala idea de comparar la resistencia y la durabilidad de quien las lleva puestas, siendo capaz de vencer la resistencia de un perro al correr y provocandole un ataque tendiendo que administrarle reanimación cardiopulmonar a su perro moribundo. Para reforzarlo (empeorar), publicaron un video en Youtube, ya eliminado, que enseñaba a los dueños a administrar CPR a sus amigos caninos.

los animalistas empezaron una lluvia de criticas, inundado la página de Facebook de la compañía de zapatillas con airadas protestas como: "¿Qué dueño en su sano juicio mataría a su perro de cansancio con una larga carrera?" "¿Qué le sigue a esto?", pregunta otro usuario. "¿Empujar abuelas de acantilados?".

Por su parte la empresa Pearl Izumi, retiro la campaña y escribio un comunicado pidiendo disculpas diendo lo siguiente: